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1980년대 말 기업인 워렌 버핏은'경제적 해자'라는 개념을발표했습니다.해자. 말이 어렵죠? 해자는 중세 시대 서양에서성 주위에 만든 연못을 의미합니다.적진의 공성병기가 전진하는 것을 막기 위한 용도였죠. 똑같이, 경제적 해자는상대회사(공성병기)가 쉽게시장에 진입하지 못하게 하는기존 기업의 경쟁우위적 특징이라고 할 수 있어요. 오늘은 워렌 버핏이 제시한경제적 해자중 대표적인 4가지를알아보겠습니다. 출처: 삼성 페이스북 페이지 1. 무형 자산무형 자산은 브랜드, 특허와 같은눈에 보이지 않는 자산을 의미합니다.예로 들어, 삼성이나 퀼컴과 같은 회사는반도체에 대한 특허로꾸준히 수익을 내고 있죠. 특허, 브랜드와 같은 무형 자산은기업에게 장기적인 수익을 가져다주고,장기적인 수익을 바탕으로 브랜드 기업은 경쟁우위..

오늘 살펴볼 개념은수요 예측 기법입니다.수요 예측을 해야 하는 이유는무엇일까요? 출처: 위키백과 '수요와 공급' 페이지 이유는 명확합니다.공급과 수요를 최대한 맞추고,그로부터 이윤을 극대화하기 위해서죠. 미래를 정확히 예측하는 일은불가능하지만,대략적으로 수요를 어림하고자 하는여러 가지 수요 예측기법들이 개발되었는데요. 오늘은 수요 예측 기법들 중 네 가지만 소개하겠습니다.네 가지 예측 기법은정성예측과 정량예측으로나눌 수 있습니다. 먼저 정성적인 수요 예측 방법부터 볼게요. 1. 정성적 수요 예측 (1). 판매원 의견합성법이 방법은 판매 일선에 있는판매원들의 수요 예측량을총합하여 수요량을 예측하는 기법입니다.판매원들이 실적을 위해 예측량을 부풀릴 수 있다는 단점이 있습니다. (2) 델파이 기법델파이 기법은..

저스트인타임(JIT) 방식은 도요타 회사로부터 유래한재고 관리법입니다.기존의 '재고 쌓아두기' 방식의 단점을극복하기 위해도요타 회사가 고안한 전략인데요. 먼저 재고 쌓아두기 방식의장단점부터 알아보겠습니다! 저스트인타임(JIT) 방식을 쓰지 않고 창고에 재고를 쌓아두면급격한 수요 증가에 대비할 수 있다는장점이 있습니다. 하지만 재고를 관리하는데 돈이 들어가고,상품이 안 팔릴경우 재고품들을 버려야 하는 낭비가 일어납니다. 이를 보완하기 위해 나타난 방식이저스트인타임 방식입니다. 출처: blog.toyota.co.uk 저스트인타임 전략은 토요타 회사로부터 유래했는데요.쓸모없이 버려지는 미국 공장들의자동차 제품들을 반면교사로삼았다고 합니다. 저스트인타임 방식을 사용하면서토요타 본사는 자신의 재고를 최소한으로 유..

누구나 살면서 케렌시아 하나쯤은가지고 있어야 합니다. 케렌시아가 무엇이냐구요?케렌시아를 알려 드리기 위해서는스페인의 투우 경기장으로 가야 합니다. 투우사와 투우가 격렬하게 싸움을벌이는 도중, 투우는 잠시 싸움을 중단하고어딘가로 이동하여 숨을 고릅니다. 이렇게 잠시 머무르는 곳을'케렌시아'라고 합니다. 스페인어로 안식처, 귀소본능을뜻하는 이 케렌시아는 현대사회에서누구에게도 방해받지 않고온전한 휴식을 취할 수 있는안식처를 의미합니다. [출처] 벌툰 공식 홈페이지 이런 트렌드에 발맞춰 다양한휴식공간이 생기고 있습니다. 책을 읽으며 음료도 한잔할 수 있는북카페가 현대인의 대표적인 케렌시아죠. 호텔에서는 1인 숙박 상품을 내놓았고,많은 고객들이 이용하여 완판이 되기도 했습니다. 자신만의 공간을 찾아 떠나는 사람들..

'집사'이제 유명한 말이죠?고양이를 반려동물로 기르는 사람을뜻하는 말입니다. 우리나라에서 반려동물을 기르는가구가 급격히 증가하고 있습니다. 농림축산식품부에 따르면 우리나라전체 가구의 20% 이상인 450만 가구가반려동물과 함께 살고 있다고 하네요. 그만큼 반려동물과 관련된 시장의 규모도빠른 속도로 증가하고 있습니다.반려동물과 관련한 시장을'펫코노미'라고 부르면서요. 통계청의 발표에 따르면 작년에2조가 넘는 반려동물 시장 규모를 보였습니다. 반려동물을 위한 수제 간식, 의류를 넘어서서반려동물 유치원, 반려동물 호텔과반려동물을 위한 장례 서비스까지선보이고 있습니다. 펫코노미가 성장하며많은 변화가 일어났습니다. 앞으로 어떤 제품과 서비스가 나올지,어떤 경제 주체가 새롭게 펫코노미에참여할지 기대되네요!

규제 샌드박스라는 말을 아시나요? 최근 전 세계적으로 규제 샌드박스를도입하는 국가가 많습니다. 캐나다, 영국, 스위스 등은 규제 샌드박스를도입했고, 미국, 중국, 러시아와 같은 경제 대국도현재 규제 샌드박스를 추진 중에 있습니다. 세계적인 트렌드에 따라 최근 우리나라정부에서도 규제 샌드박스를 도입하겠다는발표를 했는데요, 규제 샌드박스가 무엇인지같이 알아보시죠! '규제 샌드박스'란 신산업·신기술 분야에서새로운 제품과 서비스를 내놓을 때 일정 기간기존 규제를 면제하거나 유예시켜주는 제도입니다. 전에 없던 혁신적인 상품·서비스, 수익 모델을시험해 볼 수 있는 안전한 공간을 갖게되죠. '샌드박스'는 어린이가 다치지 않고 맘껏뛰놀 수 있는 모래 놀이통에서 유래했습니다! 이 제도가 도입되면 기업은 규제 때문에출시할..

고된 사회생활로 스트레스를 받는 직장인들.가끔은 쌓인 스트레스를 풀어야겠죠? 스트레스를 풀기 위해 운동을 하거나,영화를 보거나, 수다를 떨기도 합니다. 젊은 사람들은 때로 충동 소비를 하며스트레스를 풀기도 하는데요,이때 지출한 비용을 '시발비용'이라고 합니다. 시발비용이란 '스트레스를 받지 않았으면쓰지 않았을 비용'을 말합니다. 예를 들어, 스트레스 받고 홧김에 비싼 화장품 사기,버스 대신 택시타기 등이 있습니다. 20대 중 62.5%가 시발비용 소비를 경험해봤으며,가성비는 중요하게 생각치 않고, 자신의 취향인제품 혹은 서비스를 소비한다고 합니다. [출처] 인스타그램 인스타그램에서는 #시발비용 이라는태그가 달린 많은 게시물들을 볼 수 있습니다.무려 1만 3천개가 넘는 피드가 달렸죠. 젊은 세대는 점점 가..

광고를 하고 난 뒤에는 반드시 성과를 평가해야합니다. 광고로 얼마나 많은 전환을 평가하는 데에는 주로ROI와 ROAS라는 지표가 사용됩니다. 오늘은 두 지표에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1) ROI ROI는 Return on investment의 약자로,기업이 투자를 한 뒤에, 순이익률을파악하고자 할 때 사용하는 지표입니다.광고를 했을 때는, 광고 1원 당 이익을 파악할 수 있죠. 2) ROAS ROAS는 Return on Ads spending의 약자로,광고 1원 당 매출액을 알 수 있습니다. 이 수치가 높을수록 비용 효율이 좋은 광고를운영한다고 말할 수 있습니다. 하지만 지표를 높이기 위해 비용을 무리하게 줄인다면,지표만 좋고 광고 효과는 나쁜 상황이 발생할 수 있습니다! 광고 계획도 중요하지만, ..

'이불 밖은 위험해'라는 말 아시나요?밖에 나가기 귀찮고, 성가신 마음을 표현한 말입니다. 단순한 표현만을 넘어, 주말에도 특별한 계획 없이집에 머무는 것을 선호하는 사람들이 생겨났습니다.그런 사람들을 집순이, 집돌이로 부르죠. 더 나아가, 주말, 심지어 휴가에도 집이나 근교의 호텔에서시간을 보내는 사람들이 많이 늘었습니다. 이런 행태를 스테이케이션이라 말합니다.영어단어 stay(머물다)와 vacation(휴가)을 합친 말이죠. 피곤한 업무와 사회생활로 진정한 힐링을 원하는사람들이 많아졌고, 한 자리에 머물며 휴가를 보내는현상이 늘어 스테이케이션이라는 용어가 생겼습니다. 스테이케이션을 보내는 데에 도움을 주는서비스들도 이미 많이 출시되었습니다. [출처] 넷플릭스, 배달의민족 공식 홈페이지 한 달 9500..

웹 페이지에는 수많은 광고들이 소비자들을 기다립니다.뉴스에도, SNS에도, 블로그에도수많은 배너와 광고들이 있죠. 하지만 인터넷을 사용하는 사람들 중대다수는 광고에 대한 거부감이 있습니다. 이런 소비자들의 태도를 허물고좀 더 친근하게 제품, 기업을 홍보하기 위한방법으로 네이티브 광고가 있습니다. 네이티브 광고는 특정 사이트나 플랫폼에어울리는 콘텐츠 형태로 제작됩니다. 예를 들어, 유튜브에서는 동영상 형태로,기사나 블로그에서는 체험기 형태로광고가 제작되죠. 광고의 내용에서도 사람들이 좋아할만한 정보나유익한 정보를 광고 메시지에 자연스럽게 녹여내콘텐츠의 질을 높입니다. 다시 말해, 플랫폼에 적합한 광고로 거부감을 줄이고사람들이 호감을 느낄 수 있도록 광고를콘텐츠 형식으로 구성하는 것이죠. 네이티브 광고의 좋..