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평소 메신저에서 이모티콘을 즐겨 쓰시나요? 이모티콘이란 감정을 뜻하는 emotion과 기호를 뜻하는 icon이 합쳐져 만들어진 말로, 사람의 표정과 감정을 다양한 기호로 나타내는 것을 말합니다. 최근에는 다양한 캐릭터가 들어간 이모티콘이 인기를 얻으면서 마케팅에도 이모티콘을 사용하는 사례가 늘어나고 있습니다. 실제로 이모티콘 마케팅은 큰 파급효과를 가져오며 성공을 거두고 있는데요. 이모티콘을 활용한 마케팅 사례에는 어떤 것들이 있는지 살펴보도록 하겠습니다. ① 카카오톡 브랜드 이모티콘 카카오톡 브랜드 이모티콘은 카카오톡을 통해 소비자에게 이모티콘을 제공함으로써 마케팅 효과를 가져오는 것을 말합니다. 유명한 모델, 귀여운 캐릭터를 이용하여 이모티콘을 만드는 경우가 많으며 사람들에게 일정기간 동안 이모티콘을..

마케팅에서 '전환'은 중요한 지표 중 하나입니다.전환은 '소비자가 마케팅에 반응하여목표 행동을 하는 것'이라고 할 수 있습니다. 전환을 분석하기 위해서는 우선,어떤 행동을 전환으로 볼 것인지정해야 합니다. 예를 들어, 제품 판매가 목표인 마케팅이라면특정 마케팅 캠페인에 반응하여 소비자가제품을 구매한 순간, 전환되었다고 할 수 있겠죠. 여기서 주의할 점은, 제품을 구매했을 때만전환이 이루어지는 것은 아닙니다.목표는 마케팅 캠페인마다 다르기 때문이죠. 어떤 마케팅 캠페인은 회원가입이 목표일 수 있습니다.때문에, 마케팅에 반응하여 소비자가 회원가입을한 순간, 전환되었다 할 수 있습니다. 이벤트 안내, 예약 진행 등 다양한 목표들도마찬가지입니다. 전환은 마케팅의 성과를 평가하기에 적합한 지표입니다.마케팅의 목표..

블로그에서도, 페이스북에서도, 인스타에서도SNS로 마케팅을 한다면 자주 보는 단어,도달률!! 많은 마케터들이 도달률을 높이기 위해오늘도 안간힘을 씁니다. 도대체 도달률이 무엇이길래 이렇게 애를 쓰는지,오늘은 도달률에 대해 알아보겠습니다! 도달률의 정의는 광고를 통해사람들에게 얼마나 도달했는가 입니다. 쉽게 말해, 얼마나 많은 수의 사람들에게노출되었냐를 측정하는 수치죠.때문에, 1차적인 광고 성과로 파악 될 수 있습니다. 도달수가 많다는 것은 그만큼노출이 많이 된다는 것이고,브랜드 인지도 향상, 제품 판매,회원 증대 등 홍보의 최종 목적을이룰 가능성이 커집니다. 도달률은 여러가지 인사이트를 제공합니다.광고 캠페인들의 도달률을비교하여 높은 도달률을 보이는 광고 캠페인에비중을 높여 광고 효율을 높인다거나, 도..

소비자들의 감성을 자극하라!캐릭터 마케팅 (Character Marketing) ! 화장품, 가전제품, 커피, 치킨 등탑스타들의 이미지를 이용한 광고를 많이 볼 수 있죠. 제품 및 브랜드 이미지를 개선하고,매출상승의 효과를 기대하기 때문입니다만 오히려 광고모델의 사생활 문제가 이슈화된다면..? 광고모델의 이미지는 자사의 이미지와도직결되기 때문에 이에 따른 리스크 또한 감수해야 하죠. 이 리스크를 최소화할 수 있는 광고모델이 있습니다. 바로 '캐릭터'입니다!! 오늘은 '캐릭터 마케팅'에 대해소개해드릴텐데요. 먼저, 캐릭터란? 특정한 관념, 심상을 전달할 목적으로 의인화하거나우회적인 방법을 통해 시각적으로 형상화해고유의 성격과 개성을 부여한 가상의 이미지로, 소비자에게 인지된 캐릭터는친근감을 주고, 감정적 ..

인스타그램 인플루언서 마케팅 성공사례!'서울언니들' & '서울스토어' 인스타그램(Instagram)은? 월 활성 이용자 약 7억명으로 세계 SNS 서비스 중7위,국내시장의 경우에는 4위를 차지하고 있죠. + 콘텐츠 하단에 소비자들의 행동을유도하는 버튼이 생기면서 마케팅 채널로써영향력 또한 확대되었다는 사실~! 인스타그램(Instagram)을 통해? V 사진과 동영상 콘텐츠를 통해유저들은 풍부한 정보를 획득! V 기업은 공감과 댓글을 통해 소비자와 브랜드간의유대감을 형성하고 소통할 수 있다는 점! 오늘은 인스타그램 마케팅 중에서도,'서울언니들'이라는 이름으로인플루언서를 적극 활용한'서울스토어'의 사례를 살펴보고자 합니다~! * 인플루언서 마케팅이란? * 말 그대로,인플루언서를 활용한 마케팅! 인플루언서란,..

'소셜 미디어 광고 2017 트렌드'다섯번째 시간입니다. 오늘은'동영상 광고'의 2017 광고 트렌드를살펴보고자 합니다. 지난 해 소셜 미디어 시장은유저의 동영상 플랫폼 이용 시간과동영상 콘텐츠 소비 시간이 크게 증가했죠. 이러한 동영상 트렌드에 발맞춰수많은 동영상 광고 상품 또한 출시되었습니다. [마케터의 주요 디지털 동영상 캠페인 채널] 지난 해, 스냅챗이 출시한모바일 동영상 공유 서비스. '스토리즈'는젊은 유저들 사이에서 큰 인기를 끌었는데요. 페이스북, 인스타그램, 트위터도동영상 광고 시장에 뛰어들기 시작했습니다. 페이스북은라이브 스트리밍 동영상 중간 광고를, 인스타그램은 캔버스 광고를, 트위터는 브랜드 콘텐츠를 홍보할 수 있는대화형 광고 상품을 출시했죠. 올해 전 세계 소셜 미디어 광고 시장의 ..

2017년 SNS 트렌드네번째 콘텐츠입니다. '트위터'의 2017 광고 트렌드를함께 살펴보시죠. 전세계 소셜 미디어 플랫폼별월 활성 이용자(MAU: Monthly Active User)를 살펴보면, 트위터는 약 3억 2천여명으로9위를 차지했습니다. 올해 2분기 트위터 활성 이용자는전년 3억 1,300만 명 대비 약 5% 증가한3억 2,800만명을 기록하였고, 트위터 광고 매출의 경우클릭당 단가 감소로 인해전년 5억 3,500만 달러 대비 약 8% 감소한4억 8,900만 달러를 기록하였죠. [2017 트위터 이용자 현황] 트위터의 총 활성 이용자는약 3억 2,800만 명, 일 활성 이용자는 약 1억명, 일 트윗 건수 5억 건, 활성 모바일 이용자의 경우, 2억 6,200만 명을 기록하고 있습니다. 지난 해..

오늘은 '2017 인스타그램 트렌드'를 살펴보겠습니다. 전세계 소셜 미디어 플랫폼별 월 활성 이용자(MAU: Monthly Active User)를 살펴보면, 페이스북이 약 19억명으로 1위, 인스타그램은 약 7억명으로 7위입니다. 국내 시장의 경우에는 조금 다릅니다. 국내의 경우, 네이버밴드의 월 활성 이용자가 가장 많으며, 네이버밴드(1위), 카카오스토리(3위), 인스타그램(3위)과 같은 폐쇄형 소셜미디어가 우위를 차지하고 있습니다. '인스타그램' 또한 여러 운영정책의 변화를 시도했죠. 그럼, 그 변화들은 무엇인지 살펴보겠습니다. '광고 마케팅 역량 강화' 지난해, 인스타그램은 라이브 동영상 서비스를 출시했죠. 최대 조회 수를 기록한 동영상 중 30%가 비즈니스 콘텐츠라는 사실! 마케팅 채널로서의 인..

때로는 짧은 동영상 콘텐츠를 통해 긴 설명보다도 강력한 메시지를 전달하곤 하죠. 오늘은 동영상 플랫폼 중 하나인 '유튜브'의 2017 광고 트렌드를 살펴보고자 합니다. 전세계 소셜 미디어 플랫폼별 월 활성 이용자(MAU: Monthly Active User)를 살펴보면, 페이스북이 약 19억명으로 1위, 유튜브는 약 13~15억명으로 2위를 차지했습니다. 유튜브의 콘텐츠 노출 전략은 다음과 같습니다. 유튜브를 방문하는 사람들의 시청 시간을 늘리기 위해 이용자 참여와 만족도 향상에 집중할 것! HOW? V 이용자 클릭을 유도할만한 아이캐칭 썸네일 제작 V 유튜브 구독자들의 시청량 확보를 통한 채널 및 콘텐츠 로열티 증대 V 플레이리스트를 통한 관련 콘텐츠 소비로, 콘텐츠 소비 시간 증대 [2017 유튜브 ..

소셜 미디어 플랫폼들은 페이스북, 인스타그램, 트위터, 유튜브 등 다양합니다만 전세계 소셜 미디어 플랫폼별 월 활성 이용자(MAU: Monthly Active User)를 살펴보면, 페이스북이 약 19억명으로 가장 많습니다. 국내 시장의 경우에는 조금 다르죠. 국내의 경우, 네이버밴드의 월 활성 이용자가 가장 많으며, 그 뒤로는 페이스북(2위)과 카카오스토리(3위)가 따르고 있습니다. '페이스북'은 지금 변화하고 있습니다. 그럼, 그 운영정책의 변화들은 어떤 것들이 있을까요? '마케팅 기능 강화' 페이스북은 마케터들에게 뉴스피드 외에도 기타 광고 결과에 대한 수치를 제공한다는 사실! 콘텐츠 내용에 대한 광고 소비자들의 반응을 보다 명확하게 파악하기 위해 '인사이트'를 확인하면 콘텐츠들의 기간별 도달수, ..