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광고를 하고 난 뒤에는 반드시 성과를 평가해야합니다. 광고로 얼마나 많은 전환을 평가하는 데에는 주로ROI와 ROAS라는 지표가 사용됩니다. 오늘은 두 지표에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1) ROI ROI는 Return on investment의 약자로,기업이 투자를 한 뒤에, 순이익률을파악하고자 할 때 사용하는 지표입니다.광고를 했을 때는, 광고 1원 당 이익을 파악할 수 있죠. 2) ROAS ROAS는 Return on Ads spending의 약자로,광고 1원 당 매출액을 알 수 있습니다. 이 수치가 높을수록 비용 효율이 좋은 광고를운영한다고 말할 수 있습니다. 하지만 지표를 높이기 위해 비용을 무리하게 줄인다면,지표만 좋고 광고 효과는 나쁜 상황이 발생할 수 있습니다! 광고 계획도 중요하지만, ..

마케팅에서 '전환'은 중요한 지표 중 하나입니다.전환은 '소비자가 마케팅에 반응하여목표 행동을 하는 것'이라고 할 수 있습니다. 전환을 분석하기 위해서는 우선,어떤 행동을 전환으로 볼 것인지정해야 합니다. 예를 들어, 제품 판매가 목표인 마케팅이라면특정 마케팅 캠페인에 반응하여 소비자가제품을 구매한 순간, 전환되었다고 할 수 있겠죠. 여기서 주의할 점은, 제품을 구매했을 때만전환이 이루어지는 것은 아닙니다.목표는 마케팅 캠페인마다 다르기 때문이죠. 어떤 마케팅 캠페인은 회원가입이 목표일 수 있습니다.때문에, 마케팅에 반응하여 소비자가 회원가입을한 순간, 전환되었다 할 수 있습니다. 이벤트 안내, 예약 진행 등 다양한 목표들도마찬가지입니다. 전환은 마케팅의 성과를 평가하기에 적합한 지표입니다.마케팅의 목표..