마케팅 상식 2

[식후 30분 마케팅 상식] 플랫폼 플레이어

오늘날 IT업계는 단일 회사와 회사 간의 경쟁이 아닌, 생태계와 생태계 간의 경쟁이라고 할 수 있습니다. 그런 의미에서 오늘의 키워드는 플랫폼 플레이어로 뽑았습니다. 함께 알아보시죠! 수많은 소프트웨어와 운영체제는 서로 의존하고 있습니다. 그런 점에서 소프트웨어 산업계는 소프트웨어 생태계라고 할 수 있고, 같은 의미로 플랫폼 생태계라고도 불립니다. 플랫폼 생태계의 특징은, 생태계의 운명을 생태계 속 구성원들이 함께 공유한다는 점입니다. 플랫폼 생태계 안에서 개별 소프트웨어를 공급하는 독립적 회사들을 니치 플레이어라고 하는데요. 니치 플레이어가 유용한 소프트웨어를 많이 만들어야 생태계의 질이 올라간다고 할 수 있겠죠. 니치 플레이어들을 관리하고, 또한 플랫폼 생태계를 선도하는 역할을 하는 기업을 키스톤 플..

[식후 30분 마케팅 상식] 전환이란?

마케팅에서 '전환'은 중요한 지표 중 하나입니다.전환은 '소비자가 마케팅에 반응하여목표 행동을 하는 것'이라고 할 수 있습니다. 전환을 분석하기 위해서는 우선,어떤 행동을 전환으로 볼 것인지정해야 합니다. 예를 들어, 제품 판매가 목표인 마케팅이라면특정 마케팅 캠페인에 반응하여 소비자가제품을 구매한 순간, 전환되었다고 할 수 있겠죠. 여기서 주의할 점은, 제품을 구매했을 때만전환이 이루어지는 것은 아닙니다.목표는 마케팅 캠페인마다 다르기 때문이죠. 어떤 마케팅 캠페인은 회원가입이 목표일 수 있습니다.때문에, 마케팅에 반응하여 소비자가 회원가입을한 순간, 전환되었다 할 수 있습니다. 이벤트 안내, 예약 진행 등 다양한 목표들도마찬가지입니다. 전환은 마케팅의 성과를 평가하기에 적합한 지표입니다.마케팅의 목표..