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오늘은 애드클립에서'인터넷 경제의 법칙'에 대해알려드립니다. IT라는 특수한 환경을설명하는몇 가지 법칙이 있습니다. 오늘 소개할 법칙은무어의 법칙과 매칼로프의 법칙, 두 가지 입니다.매칼로프의 법칙부터 알아보겠습니다. 1. 매칼로프의 법칙네트워크의 효용성은네트워크에 참여하는 사람의 제곱에 비례함을주장하는 법칙입니다. 예로들어 전화기가 두 대라면통화가 일어날 수 있는 가짓수는 하나가 되죠.(전화기 두 대끼리의 통화) 하지만 전화기가 다섯 대라면일어나는 통화의 가짓수는 5 x 4 = 20건이 됩니다.(오각형으로 만들 수 있는 선분의 개수를 생각해 보세요!)전화기가 n대라면일어나는 통화의 가짓수는 n x (n-1)이 되고,결국 네트워크의 효용성은 n제곱에 비례함을알 수 있습니다. 네트워크의 효용성에 대한 정의..

사람들 머릿속에 긍정적인 브랜드로 남으려면효과적인 캐릭터 전략이 필요합니다.그래서 나온게페르소나 마케팅이죠! 페르소나 마케팅이란 캐릭터 마케팅이라고 이해하셔도 좋습니다.어떤 한 브랜드를 떠올랐을 때,그 브랜드의 느낌이 친구같다면그 브랜드는 친구 페르소나를 갖고 있는 것이죠. 브랜드의 페르소나에는크게 다섯 가지가 있는데요.하나하나 알아가보겠습니다! 출처: 코카콜라 페이스북 페이지, 나이키 페이스북 페이지 1. 황제 페르소나어떤 브랜드를 떠올렸을 때그 브랜드가 업계 1위라는 느낌이 들면그 브랜드는 황제 페르소나를 갖고 있다고 할 수 있죠. 예로 들어, 콜라면 코카콜라!스포츠용품이면 나이키!라고 생각하는 사람들이 많은데요.황제 페르소나를 갖는 브랜드들은사람들의 마음속에서제품 분야의 황제로 군림하고 있다고 할 ..

닻내림 효과 말고도정박 효과, 앵코링 효과 등다양한 이름으로 불리는닻내림 효과는 심리학에서 유래한 개념입니다. 닻내림 효과란어떤 강렬한 이미지나 정보 때문에(닻은 내렸기 때문에)객관적인 판단을 내리지 못하는(항구에서 떠나지 못하는)현상을 의미합니다. 예시로 두 가지 사례를 살펴보겠습니다. 사례1인터넷 쇼핑에서묶음으로 할인해서 파는 경우를 보셨죠? 배송비를 합하면 최종적으로싸지는 게 아님에도 불구하고'할인하고 있다는' 정보는 강력한 닻으로 작용합니다. 구매를 진행하는 소비자는'할인을 하고 있다'는 선행 정보 때문에자신이 합리적으로 소비하고 있다고착각하게 되는 것이죠. 사례2명품점에서비싼 명품의 가격은고객들에게 닻으로 작용합니다. 명품점에서 비싸게 취급되는명품에 대한 인상이 강렬한 나머지명품점의 비교적 싼 ..

삼성과 애플은 현재 스마트폰 시장에서 1위를 놓고 경쟁하고 있습니다.하지만 애플에서 나온 스마트폰이삼성의 스마트폰보다 잘 팔렸다고 하더라도삼성의 어떤 부서는 보너스를 받습니다.왜냐구요? 왜냐하면 삼성과 애플은프레너미 관계에 있기 때문이죠. 출처: 삼성 페이스북 페이지, 애플 페이스북 페이지 아까도 말했듯이 삼성과 애플은스마트업계에서 서로 경쟁하고 있습니다.서로 특허 분쟁도 몇 번 있었죠. 하지만 애플의 스마트폰 안에는삼성전자의 메모리 부품이 들어갑니다.애플이 스마트폰으로 수익을 내면삼성도 부품으로 부분적으로 수익을 낼 수 있는구조인거죠. 이렇듯 비즈니스에 있어서경쟁관계에 있는 두 회사가공생하는 부분이 있을 때그 관계를 프레너미라고 합니다. 사업을 다각화하는 대기업이 많은 요즘프레너미의 관계를 가진기업들의..