[믹스미디어] How to 미디어플래닝?
# 믹스! 미디어 시스템 이용 편
오늘 소개할 내용은 믹스미디어의
핵심이라고 할 수 있는 '자동 미디어 추천 기능',
'믹스! 미디어'의 이용법입니다.
미디어믹스라고 부르는 미디어플래닝을
어떻게 자동화했는지
또, 어떻게 이용할 수 있는지
한 번 알아보도록 하겠습니다.
'믹스! 미디어'란?
이름처럼 광고주에게 최적의 미디어믹스(미디어 플래닝)를
제공해주는 '믹스미디어'에서만 제공하는 인공 지능형(!) 미디어 추천 기능입니다.
위의 이미지를 클릭하거나 메인화면에서
믹스! 미디어를 누르면 미디어 추천 페이지로 이동 가능합니다.
제품 특성과 타겟 고객, 예산, 광고 목표, 선호 미디어의
5가지 항목을 입력하면
광고주의 제한된 예산에 맞추어
광고 목표를 효과적으로 달성할 수 있는
미디어 믹스를 추천해주는 형태인데요,
미디어 믹스란 더 효과적인 광고 목표 달성을 위해
복수의 광고매체들을 기능적으로 분류해
예산을 분할하여 광고를 집행함으로써,
시너지 효과를 극대화하기 위한 방법이랍니다.
일반적으로 광고대행사의 AE들이
다년간의 노하우와 분석에 기반해 플래닝 서비스를 제공해주는데요.
(어떤 분들은 이게 쉽게 되는지 알고 계시기도 하지요. - -;;)
이게 생각보다 복잡하고 시간도 많이 걸립니다.
원하는 미디어 조사해야죠.
광고 목적과 타겟 고객에 맞는 미디어 리스트를 뽑아야죠.
해당 미디어별로 또 인벤토리는 있는지 조사해야죠.
그런데, 이런 미디어 플래닝 기능을
인터넷으로 간단하게, 게다가 무료로!
로그인만 하면 확인해 볼 수 있는
획기적인 시스템이 바로 믹스미디어입니다.
그렇다면 이 시스템을 어떻게 활용하는지
천천히 알아보도록 하겠습니다.
1. 제품 특성 선택하기
광고를 원하는 제품이나 서비스의 특성을
선택하는 항목으로 특성에 맞는 미디어를
추천하기 위한 첫 번째 단계입니다.
다양한 업종의 종류 중,
최대 두 개까지만 선택할 수 있는데요,
광고주 업종 범위를 좁힘으로써 더 적합한
광고 미디어를 찾아내기 위해서랍니다.
물론, 사업의 특성 상 두 가지로 좁히기 힘든 경우에는
별도 문의를 통해 광고 전문가에게 컨설팅을 받을 수도 있어요!
2. 타겟고객과 예산 책정
말 그대로 광고가 노출되기를
원하는 타겟 고객을 선택할 수 있는데요,
성별/연령대/직업의 기준이 있습니다.
모든 성별, 모든 연령, 모든 직업 등
다수를 위한 대중적인 제품의
경우도 선택지에 있답니다.
한편, 예산은 50만원부터 1000만원까지
범위에서 선택할 수 있습니다.
더 큰 금액은 별도 문의를 주세요. ^^;
(사실, 천만원 이상의 금액이면 AE 한 명이 붙는게 맞습니다.)
광고주별, 미디어별로 적정 예산금액이 존재하기 때문에
이 적정한 금액에 맞추어서
효율적인 미디어 플래닝을 해준답니다.
3. 광고 목표 선택하기
온라인 광고의 가장 큰 특징 중 하나는
목적에 따른 광고 소재와 미디어의 변경이 가능하다는 것입니다.
'믹스! 미디어'의 광고 목표를 보시면 아시겠지만,
'홈페이지 방문자수 증대', '매장방문자수 증대', '매출 증대' 등
구체적인 광고 목표로 구분되어 있습니다.
모든 목표를 한번에 다 잡기는 불가능하지요.
그래서, 이번 캠페인에서 꼭 해결해야 하는 핵심적인 광고 목표를
하나 또는 두개를 선택해주시면 됩니다.
그럼, 광고 목표에 딱 맞는 미디어가 플래닝되는
신기한 경험을 하실 수 있습니다. ^^
4. 선호미디어 선택하기
일종의 미디어 선택입니다.
다양한 미디어들 중 더 좋아하는 형태가 있다면
최대 5개까지 선택할 수 있답니다.
물론, 선호미디어가 없을 경우에는 자동으로
시스템이 미디어를 선택해 주는데다가,
선호 미디어에 포함되더라도 광고목표에
효과적이지 않다면 추천되지 않으니
걱정 없이 선택할 수 있습니다.
업종별 추천 미디어
위와 같은 방법을 통해 광고주에게
최적화된 광고 미디어들을 추천받을 수 있는데요,
이와는 별개로 믹스미디어에서 중소기업의
대표 업종 6개를 위한 추천미디어를
직접 플래닝한 리스트도 보여드리고 있습니다.
바로 홈페이지 메인의 중앙에 있는 배너가 그것이죠!
업종 선택은 믹스미디어 담당자가 익숙한 업종 중심으로 했구요.
혹시나, 다른 업종의 플래닝도 보고 싶으시다면 댓글이나 메일로 신청해주세요~~
바로 이렇게요!
믹스! 미디어에서 옵션을 입력해서도
같은 결과를 얻을 수 있습니다.
아래에 나오는 추천 미디어의 목록들은
어느 하나만 사용하는 것보다는
함께 집행해야
인터넷 광고의 시너지 효과가 커진다는 사실!
추천받은 미디어들을 광고집행할 때는
추천 미디어들을 선택한 후,
'믹스 박스에 담기' 버튼을 클릭하면
광고 집행을 바로 할 수 있죠.
나머지 과정은 다음 포스팅에서 말씀해드릴게요~
'믹스! 미디어 시스템 이용하기'
믹스미디어만의 차별화된 시스템.
광고 전문가에게 직접 컨설팅을 받은 것과 같은
미디어 플래닝을 할 수 있는
'믹스! 미디어'의
이용방법에 대해서 알아보았습니다.
다음 포스팅에서는 믹스미디어에서 광고를 어떻게 집행하는지,
어떤 과정을 거치는지에 대해
알아보도록 하겠습니다.
감사합니다 :)
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