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대체재가 많은 시장에서는 어떤 마케팅 전략을 취하는 것이 좋을까요? 바로 “번들링(Bundling) 전략” 입니다. 번들링 전략은 두 개 이상의 다른 제품을 패키지로 묶어 판매함으로써 다른 제품들과 차별화를 두고 전체 매출을 올리는 올리는 전략입니다. 번들링 전략에는 크게 두 가지 형태가 있습니다. ① 가격 번들링 (price bundling) 두 개 이상의 제품을 묶은 뒤 단일 제품보다 더 낮은 가격에 판매하는 전략입니다. [출처] 데싱디바 공식 홈페이지 주변에서 쉽게 볼 수 있는 1+1, 2+1 등의 묶음판매 또한 가격 번들링의 일부입니다. 소비자들이 특정 상품을 구매하도록, 혹은 더 많은 양을 선택하도록 유도합니다. [출처] GS25 공식 홈페이지 최근 여러 편의점에서는 수입맥주를 묶어서 가격할인을..

안녕하세요,오늘은공공기관의 페이스북 운영 사례에대해 알아보려고 합니다. 최근들어 페이스북 페이지를이용해서광고를 하는 기업들이 많죠.이른바 브랜드 페이스북 페이지를 구축하려고 하는 전략인데,생각했던 만큼 좋아요 수나 도달 수가 늘지 않는 경우가 많습니다. 현재 공공기관 페이지에서 참신하게이용자들에게 다가가려는 시도가 많습니다.기업 입장에서도 배울 점이 많아,이용자들에게 친숙한몇 가지 공공기관 페이지들을 소개하고자 합니다. 출처: 경기도청 페이스북 페이지 1. 경기도청 페이지 현재 경기도청 페이스북 페이지는경기도의 소식과 관광정보 등을카드뉴스, 동영상과 같이다양한 콘텐츠 형식을 활용해서홍보하고 있습니다. 출처: 경기도청 페이스북 페이지 위 사진에서 보이는페이스북 게시글은경기도청에서 최근에 만든군대 입대에 관..

오늘은 예비창업자들이 프랜차이즈 선택시 유의할 점에 대해 알아보려고 합니다. 오랫동안 다니던 직장을 그만두고 제 2인생을 프랜차이즈 창업에 거는 창업자들이 많은 요즘, 프랜차이즈는 정말 신중히 골라야 합니다. 프랜차이즈를 고를 때 유의할 점은 4가지가 있습니다. 하나하나 알아보도록 하겠습니다! 첫째, 프랜차이즈의 본사의 매뉴얼을 확인하라 첫번째로, 본사의 매뉴얼을 꼭 확인해야 합니다. 본사의 매뉴얼 속에서 본사가 가맹점을 관리하는 시스템, 본사의 매장관리 및 원자재 조달 노하우 등을 검토해야 합니다. 본사의 매뉴얼을 검토한다고 해도 완벽한 건 아닙니다. 타사의 매뉴얼을 베꼈을 수도 있기 때문이지요. 그럼에도 불구하고, 본사의 매뉴얼을 확인하는 작업은 충분조건은 아니더라도 필요조건에 해당합니다. 본사가 계..

특정 제품이나 서비스가 가격이나 특징을 조금 바꿔 다른 버전으로 나오는 걸 보신적이 있으신가요? 이러한 상품들은 버저닝 전략을 취한 예시 중 하나라고 볼 수 있는데요. 버저닝(versioning) 전략 이란, 고객의 선호, 상황, 지불의사에 따라 제품의 버전(version, 유형)을 나눈 뒤 차별화된 가격에 판매하여 수익을 높이려는 마케팅 전략을 말합니다. 이러한 버저닝 전략이 제품∙서비스에 어떻게 적용될 수 있는지 알아보도록 하겠습니다. 성능에 따른 버저닝 용량, 화질과 같은 성능에 따라 가격을 달리한 제품들은 성능에 따른 버저닝 전략을 취한 제품 입니다. 이러한 형태의 버저닝은 주로 전자제품 분야에서 많이 이용됩니다. 컴퓨터의 용량에 따라 가격이 조금씩 다른 제품들이 출시되는 것을 예로 들 수 있습니..

누구나 살면서 케렌시아 하나쯤은가지고 있어야 합니다. 케렌시아가 무엇이냐구요?케렌시아를 알려 드리기 위해서는스페인의 투우 경기장으로 가야 합니다. 투우사와 투우가 격렬하게 싸움을벌이는 도중, 투우는 잠시 싸움을 중단하고어딘가로 이동하여 숨을 고릅니다. 이렇게 잠시 머무르는 곳을'케렌시아'라고 합니다. 스페인어로 안식처, 귀소본능을뜻하는 이 케렌시아는 현대사회에서누구에게도 방해받지 않고온전한 휴식을 취할 수 있는안식처를 의미합니다. [출처] 벌툰 공식 홈페이지 이런 트렌드에 발맞춰 다양한휴식공간이 생기고 있습니다. 책을 읽으며 음료도 한잔할 수 있는북카페가 현대인의 대표적인 케렌시아죠. 호텔에서는 1인 숙박 상품을 내놓았고,많은 고객들이 이용하여 완판이 되기도 했습니다. 자신만의 공간을 찾아 떠나는 사람들..

'집사'이제 유명한 말이죠?고양이를 반려동물로 기르는 사람을뜻하는 말입니다. 우리나라에서 반려동물을 기르는가구가 급격히 증가하고 있습니다. 농림축산식품부에 따르면 우리나라전체 가구의 20% 이상인 450만 가구가반려동물과 함께 살고 있다고 하네요. 그만큼 반려동물과 관련된 시장의 규모도빠른 속도로 증가하고 있습니다.반려동물과 관련한 시장을'펫코노미'라고 부르면서요. 통계청의 발표에 따르면 작년에2조가 넘는 반려동물 시장 규모를 보였습니다. 반려동물을 위한 수제 간식, 의류를 넘어서서반려동물 유치원, 반려동물 호텔과반려동물을 위한 장례 서비스까지선보이고 있습니다. 펫코노미가 성장하며많은 변화가 일어났습니다. 앞으로 어떤 제품과 서비스가 나올지,어떤 경제 주체가 새롭게 펫코노미에참여할지 기대되네요!

2월은 설레이는 달입니다!발렌타인데이가 있기 때문이죠. 설레는 것은 고객들을 만나는기업들도 마찬가지입니다.지금 기업들은 발렌타인데이를 맞아다양한 준비를 하고 있지요. 그 중, 오늘 몇 기업의 이벤트/프로모션사례를 소개하려 합니다!! 1 스타벅스 스타벅스는 매번 기념일이 다가오면고객들을 만날 새로운 준비를 합니다.이번 발렌타인데이도 마찬가지죠. [출처] 스타벅스 공식 홈페이지 스타벅스는 지난 2일부터전국 1000여 개의 매장에서연분홍 색깔에 하트 무늬가 들어간머그컵, 보온병, 텀블러를 판매하기시작했습니다. 2월의 분위기를 한껏 담은 제품들은소비자들의 구매 욕구를 자극하기에충분하겠죠? >>스타벅스 이벤트 페이지 바로가기GS25 홈페이지 바로가기이마트 이벤트 홈페이지 바로가기

규제 샌드박스라는 말을 아시나요? 최근 전 세계적으로 규제 샌드박스를도입하는 국가가 많습니다. 캐나다, 영국, 스위스 등은 규제 샌드박스를도입했고, 미국, 중국, 러시아와 같은 경제 대국도현재 규제 샌드박스를 추진 중에 있습니다. 세계적인 트렌드에 따라 최근 우리나라정부에서도 규제 샌드박스를 도입하겠다는발표를 했는데요, 규제 샌드박스가 무엇인지같이 알아보시죠! '규제 샌드박스'란 신산업·신기술 분야에서새로운 제품과 서비스를 내놓을 때 일정 기간기존 규제를 면제하거나 유예시켜주는 제도입니다. 전에 없던 혁신적인 상품·서비스, 수익 모델을시험해 볼 수 있는 안전한 공간을 갖게되죠. '샌드박스'는 어린이가 다치지 않고 맘껏뛰놀 수 있는 모래 놀이통에서 유래했습니다! 이 제도가 도입되면 기업은 규제 때문에출시할..

고된 사회생활로 스트레스를 받는 직장인들.가끔은 쌓인 스트레스를 풀어야겠죠? 스트레스를 풀기 위해 운동을 하거나,영화를 보거나, 수다를 떨기도 합니다. 젊은 사람들은 때로 충동 소비를 하며스트레스를 풀기도 하는데요,이때 지출한 비용을 '시발비용'이라고 합니다. 시발비용이란 '스트레스를 받지 않았으면쓰지 않았을 비용'을 말합니다. 예를 들어, 스트레스 받고 홧김에 비싼 화장품 사기,버스 대신 택시타기 등이 있습니다. 20대 중 62.5%가 시발비용 소비를 경험해봤으며,가성비는 중요하게 생각치 않고, 자신의 취향인제품 혹은 서비스를 소비한다고 합니다. [출처] 인스타그램 인스타그램에서는 #시발비용 이라는태그가 달린 많은 게시물들을 볼 수 있습니다.무려 1만 3천개가 넘는 피드가 달렸죠. 젊은 세대는 점점 가..

광고를 하고 난 뒤에는 반드시 성과를 평가해야합니다. 광고로 얼마나 많은 전환을 평가하는 데에는 주로ROI와 ROAS라는 지표가 사용됩니다. 오늘은 두 지표에 대해 알아보도록 하겠습니다. 1) ROI ROI는 Return on investment의 약자로,기업이 투자를 한 뒤에, 순이익률을파악하고자 할 때 사용하는 지표입니다.광고를 했을 때는, 광고 1원 당 이익을 파악할 수 있죠. 2) ROAS ROAS는 Return on Ads spending의 약자로,광고 1원 당 매출액을 알 수 있습니다. 이 수치가 높을수록 비용 효율이 좋은 광고를운영한다고 말할 수 있습니다. 하지만 지표를 높이기 위해 비용을 무리하게 줄인다면,지표만 좋고 광고 효과는 나쁜 상황이 발생할 수 있습니다! 광고 계획도 중요하지만, ..