혹시, '다크소셜'이라고 들어보셨나요? '다크'라는 말을 들었을 때, 왠지 부정적인 개념이 아닌가하는 생각도 들죠. 언뜻 미디어상에서의 어떠한 역효과를 말하는 것처럼 보이기도 하지만, 여기서 '다크'의 의미는 부정적인 의미라기보다는 확인할 수 없는 영역임을 의미합니다. 01 '다크소셜'이란? '다크소셜'은 2012년, The Atlantic지에서 Alexis C. Madrigal이 작성한 기사에서 처음으로 등장한 용어입니다. 마케팅 조사전문기관인 RadiumOne의 조사에 따르면, 소셜 미디어 공유 트래픽의 80% 가량은 '카카오톡이나 라인과 같은 모바일 메신저 앱 또는 폐쇄형 SNS 등' 트래킹이 어려운 '다크소셜' 채널을 통해 유입되는 것으로 알려졌습니다. 예를 들면, 어떤 기사를 접할 때에도 직접 ..