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아이들을 달래기 위해 유튜브 어플로영상을 보여주는 부모님들의 모습을흔하게 볼 수 있는데요, 최근 영상 콘텐츠 플랫폼이 확대되면서많은 아이들이 유튜브를 비롯한 영상 미디어에 의존하는 정도가 커지고 있습니다. 아동 콘텐츠 광고 규제 배경?글로벌 유튜브 분석 사이트인 소셜블레이드에 따르면,국내 유튜브 채널 중 구독자 수 상위권을키즈 유튜버들이 차지하고 있다고 밝혔습니다. 이런 키즈 유튜브 채널의 콘텐츠에는 미취학 아동이 직접 등장하는 경우가 대부분입니다. 키즈 유튜버의 인기가 높아지자,일부 키즈 유튜버들은 조회수를 위해아이가 먹기 힘든 음식을 먹게 하거나아동에게 부적절한 자극적인 연출을 하는 콘텐츠를업로드 해 큰 논란이 되기도 했습니다. 아동 콘텐츠 광고 규제 내용은?일부 키즈 유튜브 채널들이 아동을돈벌이 수..

요즘 코로나로 인해 '집콕' 생활이 지속되면서영상 시청 시간이 특히나 길어졌을텐데요,많은 영상 플랫폼이 존재하지만, 그 중 유튜브는 단연 압도적이라고 할 수 있습니다. 우리는 유튜브를 통해 유익한 정보를 얻기도 하고재미있는 영상을 보며 시간을 보내곤 합니다. '크리에이터'가 초등학생 희망 직업 3위를 차지했을 만큼유튜브의 영향력은 점점 커져 가고 있습니다. 최근, 유튜버들 사이에서 '노란딱지'가 화제가 되고 있습니다.오늘은 유튜브 광고 수입에 매우 큰 영향을 줄 수 있는'노란딱지'에 대해 함께 알아보겠습니다. 노란딱지란? 유튜브 측에서 운영 기준에 위배되는 콘텐츠에붙이는 아이콘으로, 광고 부적합을 의미합니다. 노란색 달러 모양의 아이콘으로, 이 딱지를 받게 되면 공고 게재가 제한되어해당 콘텐츠를 업로드한..

한국인의 소울푸드, 라면!시간에 쫓기는 현대인들은 섭취와 처리가 간편한 용기면을 애용합니다.편의점에는 정말 다양한 종류의 컵라면이 진열되어 있는 모습을 볼 수 있습니다. 이런 컵라면 용기를 광고 플랫폼으로 활용하는기발한 아이디어를 낸 기업이 있습니다.바로 삼성증권인데요,기존에 금융업계는 잔돈 적립, 현금 인출 등서비스 제휴 목적으로 편의점과 손을 잡아 왔습니다. 하지만 최근에는 상품 홍보를 위한 플랫폼으로써편의점과 업무 제휴를 하고 있는데요,컵라면 용기를 광고 플랫폼으로 활용한 것이 바로 그 사례입니다.편의점은 전국 각지에 수 많은 점포가 있기 때문에광고 채널로써는 굉장히 효과적이라는 점을 겨냥한 것이죠.사진 제공 : GS리테일삼성증권은 GS25의 인기PB 상품인 '유어인생라면'의 이름을 '돈벌라면'으로..

탐나는 한정판 제품을 사려는 사람들이매장앞에 길게 늘어선 줄을 보신 적이 있으신가요? 인기 브랜드에서 한정판 상품 발매 소식이 발표되면오프라인 매장 앞에는 새벽부터 대기하는 사람들을 볼 수 있고, 온라인 구매 페이지가 마비되는 일이 발생하기도 합니다. 이러한 선착순 판매 방식이 공정하지 않다는 목소리에많은 패션 기업들이 새로운 판매 방식을 도입하고 있는데요,오늘은 추첨식 판매 방식인 '래플(raffle)'에 대해 알아보겠습니다. 래플(raffle) 판매란?기금 모금을 위한 추첨식 복권을 뜻하는영어 단어 래플(raffle)을 어원으로 합니다. 상품 구매를 원하는 사람들이 브랜드 홈페이지를 통해 사전 응모를 하고,추첨으로 뽑힌 당첨자는 상품을 구입할 수 있는 자격을 획득하게 됩니다. 온라인 래플이라고도 불리..

TV나 인터넷으로 특정 상품의 광고를 보며'스토리'에 끌려 상품에 관심을 가졌던 경험,다들 한 번씩은 있을겁니다. 마케팅에 있어서 상품 자체의 특성만이 아닌,상품과 브랜드의 컨텐츠, 즉 이야기의 중요성이 부각되고 있습니다. 오늘은 스토리텔링 마케팅 전략에 대해함께 살펴보도록 하겠습니다. 스토리텔링 마케팅이란? 브랜드와 상품의 특성에 잘 어울리는 이야기를광고 마케팅에 활용하여소비자들의 마음을 자연스럽게 움직이게 하는브랜드커뮤니케이션 기법. 스토리텔링 마케팅은 타 마케팅 방식들과 차이점을 가집니다.기본적인 마케팅들이 기업의 이윤을 향상시키는 것이 목적이라면, 스토리텔링 마케팅의 직접적인 목적은이윤보다는 브랜드의 가치 제고입니다. 마케팅에서 스토리텔링의 기능은 기업의 가치와 존재 이유를 표현하는 것입니다. 스..

최근, 코로나19의 확산으로 인해전 세계적으로 굉장히 혼란한 상황입니다. 코로나19가 언제 종식될지, 언제 정상적으로활동을 재개할 수 있을지 불투명한 상황이기에생활의 많은 부분이 달라졌고,마케팅 방식도 하루가 다르게 변화하고있습니다. 오늘은, 코로나19로 인해 변화한마케팅 트렌드에 대해 알아보겠습니다. 언택트 마케팅 (Untact marketing) 요즘 길거리에 나와보면, 많은 오프라인 매장이텅 비어있는 모습을 흔하게 볼 수 있습니다. 확진자 수가 계속해서 증가하고 있고,무엇 하나 확신할 수 없는 상황이기에사람들이 외부 활동을 꺼려하고 있기 때문입니다. 감염에 대한 불안으로 인해 오프라인 매장이 축소되면서,온라인에 많은 수요가 집중되고 있습니다. 많은 기업들은 이를 겨냥하여 '언택트 마케팅'을활발하게 ..

여러분은 '한정판'이라는 단어를 보았을 때,어떤 기분이 드시나요? 빨리 주문하지 않으면 재고가 소진될 것 같고,굳이 필요하지 않았던 제품이라도이번에 사지 않으면 안될 것 같은 마음이 들지 않나요? 오늘은 이렇게 소비자의 심리를 자극하는드롭 마케팅(Drop marketing)에 대해 알아보겠습니다. 드롭 마케팅이란? '따끈따끈한 신상 제품을 특정 날짜에매장으로 떨어뜨린다(drop)' 라는 유래를 가졌습니다. 특정 요일이나 시간대를 정해 기습적으로신제품을 판매하는 새로운 마케팅 방식입니다. 협업 상품을 한정 발매하거나,계절 상품을 여러번에 걸쳐 나눠 발매하는 방식으로 진행됩니다. 드롭 마케팅의 사례1) 슈프림(Supreme)미국의 스트리트 패션브랜드 슈프림은드롭 마케팅을 가장 먼저 시작하여,성공적으로 이 방..

'친환경 소비'라는 말, 들어보셨나요?'에코-', '그린-' 을 앞세우는 상품은이제 너무나 익숙하게 찾아볼 수 있습니다. 소비를 미덕으로 여기던 시대는 지나갔으며,소비자들은 환경문제에 능동적으로 관심을 갖고이를 보다 입체적인 시각으로 보기 시작하면서이에 맞게 그들의 소비 형태도 변화하고 있습니다. 기업에서도 변화된 소비 형태에 발맞춘 마케팅 전략을 펼치고 있는데요,오늘은 친환경 마케팅(green marketing)에 대해 알아보겠습니다. 친환경 마케팅의 배경산업 혁명 이후, 대량 생산과 대량소비가 확대되면서 대기오염이 가속화되었습니다. 대기오염을 비롯한 환경 오염 문제가 전 세계적으로 대두되고 있고, 환경 파괴에 대해 기업과 소비자가 직접적인 이해당사자가 되었습니다. 최근 미세먼지 등 환경오염으로 인한 ..

오늘은 세계 소비 시장의 30%를 차지하는‘스마슈머, 밀레니얼 세대’에 대해 알아보겠습니다. 밀레니얼 세대란?1981년부터 1996년 사이에 태어난 이들을 지칭합니다.2020년 시점으로는 24-40세의 연령대를 구성하며,우리나라 인구의 약 21%를 차지하고 있습니다. 밀레니얼 세대는 기존 세대와는다른 삶의 가치를 추구하는 모습을 보입니다.학창 시절부터 컴퓨터/인터넷/스마트폰을접했기 때문에 정보 기술에 익숙하기 때문에동영상/이미지를 통한 정보에 대한 이해력이 높습니다. 밀레니얼 세대는 세계 노동인구의 35%로,소득과 소비의 전성기를 향해가는 세대입니다. 밀레니얼 세대가 소비 시장에 미치는 영향이 강력한 만큼그들의 소비 성향을 파악하는 것이 나날이 중요해지고 있습니다. 밀레니얼 세대의 소비 성향을 나타내는몇..

최근 쿠팡, 위메프, 11번가 등과 같은 강자들 사이에서 엄청난 성장세와 함께 영향력을 확대하고 있는 e커머스 서비스 세력이 있습니다. 그 주인공은 바로 온라인 패션 쇼핑몰 '무신사', 모바일 중고마켓 '번개장터', 모바일 금융 앱 '토스'와 실시간 스트리밍 서비스 '트위치TV' 등 입니다. 이러한 서비스들의 공통점은 1990년대 중반 ~ 2000년대 초반에 태어난 디지털 네이티브(Digital Native: 디지털 원주민)으로 불리는 신흥 소비층인 "Z세대의 두터운 지지층"이 있다는 점입니다. _ 오늘은 신흥 소비층이자 디지털 네이티브라 불리는 '2020 소비자 트렌드, Z세대' 에 대해 알아보겠습니다. _ Z세대는 어려서부터 인터넷과 IT기술을 자연스럽게 접할 수 있었던 세대입니다. 따라서 그들은 커..